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在現(xiàn)代商務(wù)社會(huì)里，畫冊(cè)對(duì)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品營銷所產(chǎn)生的作用越來越大。人們通常會(huì)通過畫冊(cè)來了解一個(gè)企業(yè)，因?yàn)楫媰?cè)以其攜帶輕便、展示直觀的優(yōu)勢(shì)讓更多人接受。制作精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、展示全面的高檔畫冊(cè)通常會(huì)提升企業(yè)形象。
客觀地說，畫冊(cè)能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實(shí)力，如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際，制作出一本適合企業(yè)，又能給企業(yè)帶來收益的畫冊(cè)是一般企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本工作。但是，如果你做畫冊(cè)不知不覺中陷入形式主義，因?yàn)榇蠹易霎媰?cè)，你也做畫冊(cè)，而且畫冊(cè)沒有精心策劃，那么你的畫冊(cè)能吸引誰呢？
做畫冊(cè)的目的主要是為了吸引經(jīng)銷商、消費(fèi)者以及其它合作伙
伴，宣傳品牌，但如果你的畫冊(cè)與其它企業(yè)畫冊(cè)一樣沒有多少新意，這樣的畫冊(cè)又能吸引誰？畫冊(cè)也要跟網(wǎng)站一樣，需要經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃。每個(gè)公司都是不同的，有自己的獨(dú)特之處，那么畫冊(cè)豈能照搬照抄？ 例如，大部分鋼構(gòu)企業(yè)畫冊(cè)結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡(jiǎn)介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊(cè)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)畫冊(cè)不能恰到好處的反映公司實(shí)力，只要換個(gè)品牌名稱和工程名稱，基本上就可以作為另一個(gè)的企業(yè)畫冊(cè)。有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長(zhǎng)致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，企業(yè)畫冊(cè)在制作過程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致畫冊(cè)千篇一律的局面。
所以說，企業(yè)做畫冊(cè)時(shí)一定要做系統(tǒng)規(guī)劃，體現(xiàn)出差異性。每個(gè)企業(yè)都有自己的賣點(diǎn)，自己的品牌優(yōu)勢(shì)，若都照搬照抄，不深入分析企業(yè)實(shí)際情況，畫冊(cè)又如何來展現(xiàn)企業(yè)形象呢？畫冊(cè)是企業(yè)的“大名片”，它需要策劃設(shè)計(jì)，一張極普通的名片不能引起別人的注意，而經(jīng)過精心策劃與設(shè)計(jì)過的名片，就能很好地抓住人的眼球。
很多企業(yè)也在為“革新”畫冊(cè)而大費(fèi)苦心，它們認(rèn)為畫冊(cè)是要做得與眾不同，所以它們更注重畫冊(cè)造型上的變化，在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意，紙張厚一些，開本大一點(diǎn)，圖片美一些，頁數(shù)多一些，而不注重整體內(nèi)容的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。往往這些畫冊(cè)“華而不實(shí)”，沒有分量，顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶，反而在展會(huì)上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會(huì)的人員在拿到企業(yè)遞送的畫冊(cè)后，因其畫冊(cè)沒有創(chuàng)新展示，內(nèi)容大同小異，而被丟棄在垃圾筒里，這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費(fèi)時(shí)間和金錢制作出的畫冊(cè)，只能供“破爛王”享用，那么這些畫冊(cè)也就在很大程度上失去了其存在的價(jià)值。
企業(yè)在制作畫冊(cè)首先要進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)的搭建，要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析，然后輔以人性分析以及四境界分析，隨后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢(shì)和威脅。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在進(jìn)行公司畫冊(cè)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力，讓企業(yè)同樣的花費(fèi)產(chǎn)生多倍的影響力。同時(shí)，企業(yè)在制作企業(yè)畫冊(cè)時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊(cè)上使用，讓畫冊(cè)能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風(fēng)貌。
同樣，企業(yè)也不能忽視設(shè)計(jì)及內(nèi)部圖片的作用。畫冊(cè)的圖片質(zhì)量作為畫冊(cè)的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到畫龍點(diǎn)睛般的輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，請(qǐng)最適合的攝影師前期拍照，請(qǐng)最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然畫冊(cè)所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。
必須指出的是，企業(yè)畫冊(cè)制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會(huì)出問題。企業(yè)畫冊(cè)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的畫冊(cè)整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現(xiàn)在企業(yè)畫冊(cè)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在準(zhǔn)確認(rèn)清四勢(shì)和明確綜合資源的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊(cè)的系統(tǒng)策劃工作，借助優(yōu)秀的系統(tǒng)策劃讓企業(yè)畫冊(cè)“開口說話”，并且說著能夠立即引人入勝的“好話”。當(dāng)然，經(jīng)過精心策劃的畫冊(cè)，還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。
謝付亮，著名品牌專家，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，中國超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為20多個(gè)品牌創(chuàng)造過知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓(xùn)專家，近百場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程；另有最新課程：《捂緊你的廣告費(fèi)——立即掌握以一敵百的廣告策略》，即將改變中國企業(yè)的廣告思維。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。 邵怡丹，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）總監(jiān)助理，人性品牌策劃專家，郵箱：shaoyidan1815@163.com,電話：13967189800。